O que é CPL

CPL (Custo Por Lead) é o valor investido em mídia paga dividido pela quantidade de leads gerados — quanto custou, em média, cada pessoa que demonstrou interesse real. É uma das métricas mais usadas pra avaliar eficiência de aquisição em qualquer canal de tráfego pago.

CPL no funil de Telegram

Num funil de Telegram, o “lead” equivalente é a entrada confirmada no canal — não o clique no anúncio, nem o acesso à página ponte. Medir CPL por clique infla o número artificialmente, já que ignora quem clicou mas nunca chegou a entrar de fato. Por isso o CPL mais confiável divide o gasto da campanha pelas entradas reais, atribuídas ao clique de origem por janela de atribuição e capturadas via enter_channel pelo bot administrador do canal.

Atenção ao nome do evento: no pixel, a Track4you manda o evento Lead no clique do botão que leva ao Telegram, e a entrada chega como enter_channel. Se o “custo por lead” do Gerenciador de Anúncios estiver olhando o evento Lead, ele mostra o custo por clique no botão, não por assinante — o CPL de verdade sai da conversão personalizada criada a partir do enter_channel.

Ver as faixas reais de CPL observadas por vertical — iGaming, infoproduto e opções binárias — na base de clientes da Track4you.