O que são fbp e fbc (e o fbclid)

fbp e fbc são dois identificadores do Meta que ajudam a ligar um evento de conversão a uma pessoa e a um anúncio específicos. O fbp identifica o navegador; o fbc identifica o clique no anúncio. Os dois são enviados no user_data da CAPI e pesam na nota de Event Match Quality.

fbp: o cookie do Pixel

O fbp é o valor do cookie _fbp, gravado pelo Pixel do Meta no navegador de quem visita a página. Ele identifica aquele navegador, não o anúncio. O formato é fb.1.<timestamp>.<número aleatório>. Se o Pixel não rodou antes de você ler o cookie, o fbp simplesmente não existe ainda.

fbc: o clique no anúncio

O fbc é o valor do cookie _fbc, que liga o visitante ao clique em um anúncio. Quando alguém clica num anúncio do Meta, o Meta acrescenta o parâmetro fbclid à URL de destino. O fbc é montado a partir dele, no formato fb.1.<timestamp do clique>.<fbclid>. Sem fbclid na URL, não há fbc pra enviar.

E o fbclid?

O fbclid é o parâmetro de clique na URL. Ele é a matéria-prima do fbc: precisa ser lido da URL e transformado em fbc antes de a pessoa sair da página. Se a página ignora o parâmetro, a informação do clique se perde.

Por que importam na CAPI

Na CAPI, o evento sai do servidor, não do navegador. Sem os cookies, o Meta fica com menos pistas pra associar o evento à pessoa que clicou. Mandar fbp e fbc junto com IP e user agent costuma elevar a nota do evento. Quando o Pixel e a CAPI enviam o mesmo evento, o event_id evita contagem duplicada (veja deduplicação de eventos).

No funil de Telegram

O fbp e o fbclid só existem enquanto a pessoa está na página ponte, antes de ir pro Telegram. Dentro do app não há cookie nem URL de anúncio. Por isso, quem monta o rastreamento por conta própria precisa capturá-los ali, junto com o registro do clique.

Na Track4you, isso já vem pronto. O script na página registra a visita e o clique com a origem, e a Track4you envia à Meta, junto dos eventos, IP, user agent e fbp/fbc (quando disponíveis) — é o que alimenta o Event Match Quality do enter_channel e dos outros eventos do funil. Os postbacks que ela envia pro seu CRM ou automação também trazem fbp e fbc quando disponíveis, útil se o seu próprio sistema também manda eventos pra Meta.

Ver o passo a passo em como melhorar o Event Match Quality e o guia de rastreamento no Telegram.